2015年度冰箱冷柜市场的“攻坚战”逐渐偃旗息鼓，企业也迎来新一年的淡季备货期。从进入11月份至今，统计数据显示，拉平销量来看，冰箱、冷柜产品同比增长仅有20%。同时，销售状态已经进入疲软期，季节性淡季与市场刚需不足，等都对市场产生消极影响。而与此同时，冰箱冷柜市场内也在悄然进行一场革新，随着普及型消费基本完成，改善性需求则成为行业增长的动力，通过技术革新和新型销售手段的助力，冰箱和冷柜正在进入“品质消费”时代。
全年波动不大，年底有疲软迹象
进入11月份冰箱、冷柜产品进入传统的淡季。
在位于威海路的苏宁冰箱销售区内，除了海尔和海信等知名品牌外，其他几个展柜顾客稀少，售货员正在更换价签、布置展品。
“除了双十一期间卖出的比较多，最近没有太大的波动，感觉全年的状况都比较平稳，没有很明显的大起大落。”某品牌冰箱的销售员告诉记者。但她也表示，与此前相比，最近一段时间前来店中咨询的客人相对比较少，没有之前那么多。
针对目前市场的平淡反映，两家家电销售公司苏宁和国美的负责人都没有太大担心。国美电器青岛分公司市场部负责人林经理表示，就全年来看，制冷产品在7-9月是一年中的传统旺季。同时，在1月份左右，一般来说春节前三、四个周开始，一直到春节，以农村市场为主，会迎来第二个销售旺季。
苏宁电器负责人董先生也表示，从近几年来看，整个冰箱冷柜市场比较平稳，没有大起大落，增长幅度较小。他认为这与整个经济形势有关，随着我国进入经济新常态，冰箱冷柜这些市场饱和度不高的产品，表现自然不那么抢眼，但也没有太明显的动荡。
“季节性淡季是一个原因，另外就是刚需不足，新开楼盘少，以旧换新的购买力不足等都会对目前的销售造成影响。”国美电器负责人林经理分析道。
品质消费时代来临，改善性需求将成主力
在一台贴有“店长推荐”标志的智能冰箱前，售货员正在向一位前来问询的顾客演示操作过程。
除了一台最普通的冰箱标价在1399元之外，记者注意到，整个商场内，包括海尔、海信、西门子、美的等品牌的冰箱售价多在3000左右。“现在一般都来买这个价位的，要容量大，还要无霜的。”冰箱销售区的一位售货员告诉记者。