推广 热搜: 中央空调行业  HVAC  霍尼韦尔  海尔  空气净化器  第二十五  艾默生  智能家居  制冷设备  制冷 

细分市场 突破竞争格局

   日期:2014-12-31     来源:aircon.com.cn    浏览:164    评论:0    

在当前竞争激烈的市场环境下,中央空调企业如何能够获得突破性发展,就需要挖掘潜在的需求市场,为市场创造价值和利益。因此,很多中央空调企业纷纷对市场和产品进行新划分,谋求产业的创新发展。

以工程项目市场为例,很多企业针对不同的行业推出了很多专用空调产品,比如机房空调、洁净空调等各种专用空调,不少品牌甚至在这种专业领域取得了不小的成就。申菱就是一个在专业化细分产品领域赢得领先的杰出代表。这个企业在进入这个细分产品时毫不起眼,但现在在专用空调领域却做得风生水起。而它的成功,我们认为主要就归功于它在产品定位上的差异化及细分市场。

众所周知,随着我国持续加大对公共基础设施和工业项目的投入,激发了国内中央空调市场的规模化增长,面对国内众多的工业、商业等工程机市场,比如高铁、机场、地铁、体育馆、宾馆酒店、绿色节能住宅、大型工厂等场所,企业发力细分的工程项目市场,也是抢占市场份额的主要方式。

而在近几年增速较快的家用中央空调零售市场,也出现了按需细分产品的现场。之前海信日立公司推出的“VAM别墅专用机”、美的、日立、大金等推出的客厅专用空调等姑且不说,2014年年中,针对厨房、卫生间等场所,大金空调高调推出其厨房、卫浴专用空调就是一个很好的说明。作为中国中央空调领域的领导品牌,大金对细分市场的追逐,一方面凸显了其企业强大的技术创新能力和产品解决能力,而另一方面更重要的是,则是进一步说明了细分市场巨大的市场潜力。

以厨房空调为例,几乎所有中国人对于厨房的印象都不会相差太多:几千年来传承下来的煎炸爆炒烹饪习惯以及中国特有的住宅结构,厨房是一个“油烟多、温度高”的空间,却又是每个家庭每天都躲不开的空间。尤其是进入夏天之后,在厨房里大汗淋漓地做饭,成为很多用户的糟糕体验。但就是这样一个对于空调制冷存在巨大需求的市场,过去10多年来一直鲜有中央空调企业参与。

有业内人士表示,厨房与客厅卧室不同,大油烟对于空调产品的技术性能要求很高,很多大企业之前没有精力顾上,而小企业又没有实力进入,所以才造成了这一市场空白很多年。但不管是何种原因造成的市场空白,至少目前的厨房市场对于大多数中央空调企业来说,是一块巨大的“荒地”,不会对企业原有的销售市场造成份额的冲击和抢夺,卫浴空调也是如此。因此对于一些中央空调企业来说,细分产品市场不失为一个未来企业转型和产品研发升级的方向之一。

确实,在目前的经济环境和市场环境下,在成本和需求都难以把握的情况下,企业要想在规模上有进一步的提升,细分产品将会成为中央空调企业构筑增量市场一个很好的突破口。尤其是在当下互联网时代下,用户的各种个性化需求也必将催生出很多的细分市场,比如浴室空调、老人空调、儿童空调等,从客厅、卧室,再到厨房、卫生间。

而随着中国中央空调产业的发展和竞争双双步入成熟期,制造企业对于细分市场和细分产品的拓展应该会成为大势所趋。未来,也肯定会有越来越多的细分空调产品出现。中央空调企业需要快速洞察创造消费需求的潮流,即时采取行动满足市场,才能抢先一步获得市场先机。当然,把产品做好是基础和关键。

 
打赏
 
更多>同类资讯
0相关评论

推荐图文
推荐资讯
点击排行
网站首页  |  版块介绍  |  关于我们  |  网络联系方式  |  联系方式  |  网站介绍  |  网站地图  |  排名推广  |  广告服务  |  积分换礼  |  网站留言  |  RSS订阅  |  违规举报  |  京ICP备19011708号-1